C’est un fait que toute éducation est une auto-éducation. Bien que d’autres personnes puissent faciliter l’apprentissage, personne ne peut vous enseigner quoi que ce soit – elles ne peuvent que vous inciter à vous enseigner vous-même. Cela signifie que si vous voulez apprendre l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous devrez prendre les choses en main.
Ayant dirigé une société de référencement au cours des 15 dernières années, j’ai dû me former à tout ce que je sais. Lorsque j’étais à l’université, il n’y avait pas de cours de marketing numérique. Aujourd’hui, il y en a, mais à moins que vous ne soyez déjà étudiant à l’université, il est probablement peu pratique pour vous de retourner à l’école. Même si vous êtes à l’école, vous ne pouvez pas compter sur un cours pour vous apprendre tout ce que vous devez savoir. Les cours peuvent être une excellente introduction au marketing numérique, mais si vous voulez devenir suffisamment bon pour effectuer un vrai travail de référencement, préparez-vous à des activités extrascolaires. Si je partais de zéro aujourd’hui et que je voulais devenir un expert en référencement, ou juste assez dangereux pour savoir si mon entreprise de référencement fait du bon travail ou non, voici comment je m’enseignerais le référencement.
Le SEO pour les débutants
Il n’y a pas de meilleure ressource que j’ai trouvée comme point de départ pour apprendre le référencement que The Beginner’s Guide to SEO de Moz. Il est gratuit et commence par répondre aux questions les plus élémentaires comme « Qu’est-ce que le référencement ? ». Lisez le guide en entier une fois et vous en saurez plus que les personnes qui vous envoient chaque jour ces courriels de spam sur le référencement. Lisez-le deux fois et vous en saurez plus que beaucoup de soi-disant experts en SEO. Si vous n’avez le temps de faire qu’une seule chose pour apprendre le référencement, la lecture du guide Moz est celle-là.
Une compréhension fondamentale des moteurs de recherche et de leur modèle économique est souvent négligée dans la formation en référencement. De nombreux professionnels du référencement se concentrent sur l’action à court terme plutôt que sur les résultats des tactiques de référencement. Ils se demandent : « Si je fais ce changement sur un site Web, que se passera-t-il ? » C’est important, mais pour établir une stratégie de référencement à long terme, il faut répondre à ces questions :
Comment les moteurs de recherche gagnent-ils de l’argent ?
Quels sont les objectifs des propriétaires de moteurs de recherche en dehors du fait de gagner de l’argent ?
Quel est l’avenir de la recherche ?
Pour répondre à ces questions, vous devez connaître l’histoire de la recherche, ce qui signifie étudier l’histoire de Google . Heureusement, il existe d’excellents livres que vous pouvez lire. Voici quelques-uns des meilleurs :
Il n’y a qu’un seul autre livre que je recommande aux débutants en SEO, et c’est When Search Meets Web Usability de Shari Thurow et Nick Musica. Bien que publié en 2009, ce livre fait un excellent travail d’explication des bases de la recherche. Il est technique et utile même pour un expert en SEO, mais les concepts et l’écriture sont faciles à comprendre et à la portée de tout débutant.
Vers un référencement de niveau expert
Le niveau d’expérience de nombreux experts en référencement ressemble à ceci : « Optimisez vos balises de titre, assurez-vous que votre site se charge rapidement, puis écrivez beaucoup d’articles de blog, demandez des liens de retour vers votre site, et vous verrez que votre site commencera à mieux se classer. » Même si ces experts en référencement vous disent qu’il faut plus que cela et vous donnent l’impression qu’ils en font plus, c’est souvent l’étendue des services qu’ils proposent. Si vous n’avez que des connaissances de niveau débutant en matière de référencement, cela vous semblera raisonnable et vous n’aurez aucune raison d’en attendre plus jusqu’à ce que vous n’obteniez pas de résultats. En investissant quelques heures par mois, vous pouvez progresser pour devenir vous-même un véritable expert en référencement et vous aurez alors les connaissances nécessaires pour savoir ce que ceux que vous engagez pour faire du référencement pour vous devraient faire, et vous pourrez mieux évaluer leur niveau de préparation avant de les engager.
Bien que rien ne puisse remplacer l’expérience pratique acquise par essais et erreurs, voici quelques-unes des ressources les plus utiles qui vous aideront à acquérir des connaissances en matière de référencement au niveau expert.
Ressources en ligne pour le SEO
Il existe de nombreux « magazines » en ligne couvrant le monde du référencement. Parmi les plus importants, citons
Search Engine Land
Marketing Land
ClickZ
Search Engine Journal
Search Engine Watch
Il y a trop de bons blogueurs SEO à mentionner, mais certains blogs et blogueurs remarquables sont Hubspot, Kissmetrics, SEMrush, Brian Dean, Moz, Bruce Clay, SEO by the SEA, Barry Schwartz/Search Engine Roundtable, SEO Book, et bien sûr, le blog officiel de Google.
De nombreuses publications grand public offrent également un espace pour le contenu lié au référencement, notamment Mashable, Entrepreneur, TechCrunch, et bien sûr, des auteurs comme Jayson DeMers, John Rampton et moi-même couvrons le référencement ici à Forbes.
Livres
La technologie évoluant rapidement, les livres sur le référencement ont tendance à devenir obsolètes peu après leur publication. Pour cette raison, les livres que j’ai trouvés les plus utiles en matière de référencement ne sont pas exactement des livres sur le référencement. Voici quelques-uns de mes préférés :
Web Analytics 2.0 : The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity par Avinash Kaushik
Landing Page Optimization : The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions de Tim Ash, Maura Ginty et Rich Page.
Epic Content Marketing : How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less (Comment raconter une histoire différente, sortir du lot et gagner plus de clients en faisant moins de marketing) par Joe Pulizzi
The New Rules of Marketing & PR : How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly par David Meerman Scott
Bien que je ne l’aie pas terminé car il est nouveau (et très, très volumineux), je dois recommander The Art of SEO : Mastering Search Engine Optimization par Eric Enge, Stephan Spencer, et Jessie Stricchiola. Il s’agit de la troisième édition, et les auteurs sont des piliers de la communauté SEO. Jusqu’à présent, il est très bien fait, et c’est peut-être le livre sur le référencement qui fait le plus autorité et qui est le plus à jour.
Conférences sur le référencement
Comme pour les livres sur le référencement, la plupart des meilleures conférences sur le référencement ne portent pas uniquement sur le référencement, mais se recoupent suffisamment pour être utiles à quiconque cherche à se plonger dans ce domaine. Les conférences suivantes sont parmi les plus connues :
SMX
Mozcon
MarTech
ClickZ Live
Inbound
Conférence sur la conversion
Internet Summit
Content Marketing World
Pubcon
SearchLove
Si vous êtes curieux de savoir quel genre de connaissances vous obtiendrez d’une conférence, vous pouvez souvent trouver des clips vidéo sur YouTube ou sur les sites Web des organisateurs de la conférence, ou parfois les conférences offrent un accès complet à la vidéo de toutes les sessions de la conférence, comme le fait Moz.
Outre ces grands événements, vous pouvez trouver des événements de même qualité dans votre jardin. Par exemple, SLC|SEM a récemment organisé un événement à Salt Lake City, dans l’Utah, avec des présentateurs de haut niveau comme Lee Odden de TopRank Marketing, Duane Forrester de Bing et Cyrus Shepard de Moz.
S’initier au SEO
De nombreux experts en référencement compétents n’ont jamais assisté à une conférence ou lu un livre sur le référencement. Ils ont appris en lisant sur le référencement en ligne et en se frottant à l’expérience pratique. Pour ces experts, la lecture de livres et la participation à des conférences peuvent élargir leurs connaissances. Mais peut-être qu’au lieu de faire du SEO vous-même, vous êtes un CMO, un VP Marketing ou un propriétaire d’entreprise qui aimerait en savoir plus sur le SEO afin de pouvoir gérer les relations avec une équipe SEO interne ou un fournisseur externe. Après avoir suivi mes recommandations pour les débutants en SEO ci-dessus, je consulterais certaines publications en ligne, regarderais quelques vidéos d’experts en SEO en ligne, et envisagerais de participer à une conférence si cela vous convient. Sans un investissement trop important, vos connaissances en matière de SEO peuvent s’accroître rapidement.