Tout le monde dans la profession du marketing reconnaît qu’en matière de référencement, les choses changent rapidement. Les stratégies qui ont bien fonctionné en 2010 ont été rendues inutiles après le déploiement de Google Panda et Penguin, et bien que la plupart des mises à jour des moteurs de recherche ne reçoivent pas autant d’attention de nos jours, elles peuvent toujours avoir un effet substantiel sur votre classement.
Pour le dire franchement, ce n’est pas aussi facile de classer qu’avant. En fait, selon un sondage Bright Local, 62% des personnes interrogées estiment que le référencement est de plus en plus difficile, tandis que seulement 18% estiment que c’est plus facile.
En conséquence, de nombreuses marques envisagent d’abandonner complètement le référencement et de se tourner vers la recherche payante, affirmant que Google fait tout son possible pour les visser avec des pénalités onéreuses et des mises à jour inutiles des algorithmes. Ce n’est pas du tout le cas, comme le souligne le rapport SEMRush suivant pour Single Grain:
Le trafic de Single Grain a fluctué au fil des ans, mais il est encore 20% supérieur à nos sommets précédents. Creuser plus loin le rapport révèle que nous recevons deux fois le trafic de recherche organique que nous avons obtenu en 2010, à une époque où il était censé être plus facile de classer.
Je n’évoque pas cela pour me vanter, mais plutôt pour souligner l’importance de s’en tenir à un modèle de référencement éprouvé. Chez Single Grain, nous nous efforçons de suivre les directives de Google pour améliorer régulièrement les classements et protéger notre site contre de futures pénalités. Cette approche a clairement porté ses fruits pour nous.
Bien que le changement soit une constante dans l’industrie du référencement, il existe des pratiques intemporelles que vous devez toujours suivre. Ces consignes vous aideront à protéger votre classement sur les SERP pour les années à venir, tout comme elles l’ont fait pour nous.
L’algorithme de Google change mais son objectif ne change pas
Il est très facile d’être frustré par tous les changements de Google, en particulier si vous vous réveillez un matin et constatez que vos classements de recherche naturels auparavant excellents ont presque entièrement disparu. Prenons l’exemple d’Andrew Youderian de Ecommercefuel – il a déclaré que son site avait perdu près de 80% de son trafic trois quelques jours après la sortie de la première version de Penguin.
Ces types de fluctuations dramatiques ont suscité des spéculations selon lesquelles Google modifie constamment son algorithme afin de forcer les gens à acheter des publicités, mais l’ancien leader du spam Web de Google, Matt Cutts, a fait de son mieux pour dissiper ces rumeurs.
« Il existe une théorie du complot, ou un mythe, selon lequel Google apporte ses modifications pour essayer d’inciter les gens à acheter des annonces », a déclaré Cutts à Search Engine Watch. « Et après avoir travaillé dans le groupe de la qualité de la recherche et travaillé chez Google pendant plus de 13 ans, je peux dire que voici le modèle mental dont vous avez besoin pour comprendre pourquoi Google fait ce qu’il fait dans les résultats de recherche. »
Cutts a poursuivi en expliquant: « Nous voulons renvoyer de très bons résultats de recherche aux utilisateurs, afin qu’ils soient satisfaits, afin qu’ils continuent de revenir. C’est en gros tout. Les utilisateurs heureux sont des utilisateurs fidèles, non? Et donc, si nous leur offrons une bonne expérience lors d’une recherche, ils penseront à nous utiliser la prochaine fois qu’ils auront un besoin d’information. «
« Et puis, en cours de route, si quelqu’un clique sur des annonces, c’est génial. Mais nous n’allons pas faire de changement algorithmique pour essayer d’inciter les gens à acheter des annonces », a-t-il déclaré. « Si vous achetez des annonces, cela n’aidera en aucune manière votre classement, et de même, cela ne nuira pas à votre classement si vous achetez des annonces. »
Dans cet esprit, il est clair que trop de gens s’enlisent dans les aspects techniques du référencement. Ils devraient plutôt baser leur stratégie de référencement sur la mission de Google.
En fin de compte, l’objectif de Google est de fournir une expérience de haute qualité à ses lecteurs, et le respect de cette promesse est la raison pour laquelle Google a conquis les trois quarts du marché des moteurs de recherche. Si vous développez votre stratégie de référencement avec ce principe clé à l’esprit, il y a de fortes chances que vous vous classiez plus haut dans les SERP et, plus important encore, maintenez ces positions, quels que soient les changements qui se produiront dans le pipeline de référencement à l’avenir.
Alors, comment répondez-vous aux attentes de Big G? En suivant ces principes de base:
Fournir une expérience utilisateur exceptionnelle
Offrez un contenu précieux
Créez des liens de haute qualité
Si cela semble simple, c’est parce que c’est le cas. Google peaufinera toujours son algorithme, mais il ne s’écartera jamais de ces directives. Suivez-les de près et vous ne devriez avoir aucun problème à pérenniser votre référencement et votre classement pendant longtemps.
Cadre d’une stratégie de référencement solide
Peu importe ce que fait votre entreprise ou le secteur dans lequel vous opérez, vous avez besoin d’une stratégie de référencement à multiples facettes si vous voulez vous assurer que votre site se classe bien maintenant et à l’avenir. Voici quelques conseils importants à garder à l’esprit lors de votre référencement:
Évitez les tactiques black hat ;-))
Il existe de nombreux «gourous» du référencement qui essaient d’amener les gens à acheter leurs liens chapeau noir ou leurs outils de création de liens. Bien sûr, aucun de ces outils ne vous fait du bien sur le long terme, comme le souligne Cutts à Search Engine Watch:
« Si vous y réfléchissez bien, si quelqu’un avait un moyen infaillible de gagner de l’argent en ligne, il l’utiliserait probablement pour gagner de l’argent, plutôt que de l’emballer dans un livre électronique et de le vendre aux gens, ou de le transformer en un outil et de le vendre aux gens. «
Utiliser des tactiques de référencement black hat peut être tentant, surtout si vous faites face à des pénalités de référencement ou à des baisses de classement en raison de techniques dévalorisées.
Cependant, c’est en fait la dernière chose au monde que vous voulez faire si vous espérez atteindre le Top 10. Google améliore constamment sa capacité à détecter lorsqu’une marque utilise des stratégies qui ne respectent pas ses directives. Un lien que vous avez payé il y a cinq ans pourrait revenir vous hanter, ce qui en fait votre meilleure option pour éviter de faire des activités de chapeau noir et supprimer tous les liens qui ont été mal atteints.
Rechercher des mots-clés à courte et longue queue
De nombreuses marques ont une vision tunnel lorsqu’il s’agit d’optimiser les mots-clés. Ils choisissent quelques mots clés très larges sur lesquels se concentrer et négligent les mots clés à longue traîne qui sont encore plus pertinents pour leur marque.
Il y a quelques problèmes avec ceci approche:
Les mots clés à courte traîne ont tendance à faire face à une concurrence beaucoup plus forte, ce qui rend difficile leur classement cohérent. Il est plus facile de garantir des classements stables pour les mots-clés à longue traîne que vos concurrents ont ignorés.
Si vous ne vous concentrez que sur quelques mots clés, vous pouvez finir par sur-optimiser votre site pour eux, ce qui rend votre site Web non naturel aux yeux des moteurs de recherche.
Les mots clés à longue traîne ont tendance à servir des objectifs différents pour les utilisateurs de recherche. Certaines convertissent bien mieux que les variantes à courte traîne, ce qui signifie qu’elles peuvent fournir un retour sur investissement plus élevé, même si leur volume de recherche est beaucoup plus faible.
optimisation intemporelle courte traîne mots clés longue traîne
Il existe de nombreux outils différents sur le marché pour vous aider à trouver d’excellents mots-clés, tels que Keyword Discovery ou Wordstream, qui vous permettent tous deux de surveiller les tendances de recherche historiques et d’élargir facilement votre liste de nouveaux mots-clés (à la fois à courte et longue traîne) .
Comprendre les bases du référencement sur page
Google semble garder faire basculer le balancier entre se concentrer sur le référencement sur page et hors site, bien que de récentes déclarations de Matt Cutts suggèrent que Google a l’intention de se concentrer davantage sur le référencement sur page à l’avenir. Et comme ils ne semblent pas aller nulle part de si tôt, c’est à vous de maîtriser les meilleures pratiques du référencement sur page.
Utiliser des permaliens courts
Utilisez des URL de lien permanent courtes avec des mots clés cibles clairs inclus. C’est une technique à l’ancienne, mais Google classe toujours les sites Web plus haut s’ils ont des mots clés dans leur URL. Cela dit, il est important de ne pas être excessif. Dans une interview avec Stephan Spencer, Matt Cutts a déclaré que les URL de plus de cinq mots peuvent commencer à avoir l’air de spam, il est donc important d’essayer de garder le lien plus court.
« Si vous avez trois, quatre ou cinq mots dans votre URL, cela peut être parfaitement normal », a déclaré Cutts. «Au fur et à mesure que cela s’allonge, cela commence à paraître un peu pire. Maintenant, nos algorithmes pondéreront généralement moins ces mots et ne vous donneront tout simplement pas autant de crédit. La chose à être conscient de c’est, demandez-vous: «À quoi cela ressemble-t-il pour un utilisateur régulier?»
N’oubliez pas qu’il existe toujours une méthode à la folie de Google. Ils ne recherchent pas seulement des permaliens courts pour le diable; au lieu de cela, ils encouragent l’utilisation de liens plus courts pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs. Gardez cela à l’esprit et vous ne devriez pas rencontrer de problèmes.
Ne vous attardez pas sur la densité des mots clés
Comme Panda et Penguin avant lui, Google Hummingbird a entraîné des changements spécifiques – dans ce cas, l’importance de la densité des mots clés. Cependant, Matt Cutts a clairement déclaré que les webmasters ne devraient pas être obsédés par cela. Au lieu de cela, l’accent doit être mis sur la fourniture d’un contenu précieux qui répond aux questions que les utilisateurs ont à l’esprit lors de la recherche.
Tim Hill propose une superbe vidéo qui traite de ce sujet. Dans celui-ci, il vous encourage à penser de cette façon: si vous essayez de classer une page sur la hauteur du mont. Everest, vous ferez mieux de créer un article qui fournit la réponse, plutôt qu’un article qui répète sans cesse le mot-clé phrase «hauteur du mont. Everest »dans le contenu.
Nous sommes une agence de formation SEO.